禁令“殺瘋了”！Shopee印尼站停止銷售跨境商品
Radityo Triatmojo透露，Shopee方面在2021年已經(jīng)按照合作社和中小企業(yè)部的指示，關(guān)閉了14個(gè)與中小微企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的跨境產(chǎn)品類別，目前在Shopee平臺(tái)上，跨境交易量不到百分之一。
他表示，目前有超過(guò)2000萬(wàn)種本地中小微企業(yè)產(chǎn)品在東盟地區(qū)、東亞和拉丁美洲的跨境市場(chǎng)上銷售?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; outline: 0px;">盡管關(guān)閉了跨境銷售渠道，但我們確保此舉不會(huì)影響目前的印尼產(chǎn)品出口活動(dòng)。Shopee將致力于開(kāi)發(fā)本地產(chǎn)品，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在海外。”Radityo Triatmojo稱。
值得一提的是，Shopee此前發(fā)布了印尼站海外倉(cāng)及3PF停止對(duì)跨境賣家開(kāi)放的通知。Shopee表示，為了整合平臺(tái)資源，給Shopee賣家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，自2023年12月31日起，Shopee印尼站點(diǎn)海外倉(cāng)及三方倉(cāng)將停止面向跨境賣家開(kāi)放。目前仍在經(jīng)營(yíng)印尼海外倉(cāng)和三方倉(cāng)的賣家，平臺(tái)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系并協(xié)助賣家在2023年12月31日前依次完成后續(xù)事宜（如：退倉(cāng)合同簽署、退庫(kù)、關(guān)閉店鋪 SBS/3PF功能等）。
關(guān)于此次鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“印度電商禁令新規(guī)”——限制社交媒體平臺(tái)上的直播帶貨活動(dòng)，可謂引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。具體來(lái)看，此次禁令新規(guī)主要包括以下幾方面要點(diǎn)： # 最低銷售價(jià)：新規(guī)定規(guī)定，不得以低于100美元或約1,500,000印尼盾的價(jià)格直接銷售進(jìn)口商品。這一規(guī)定旨在保護(hù)本地商家免受跨國(guó)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 # 正面清單：政府將制定正面清單，允許低于100美元的一些跨國(guó)商品在在線商店中銷售。這將有助于確保某些商品仍然可在在線市場(chǎng)上銷售。 # 社交媒體禁令：新規(guī)定明確禁止社交媒體平臺(tái)兼任官方電商平臺(tái)。這一規(guī)定旨在確保電商活動(dòng)受到適當(dāng)監(jiān)管，并防止濫用社交媒體進(jìn)行銷售活動(dòng)。 # 處罰措施：政府將對(duì)不遵守這些規(guī)定的社交媒體和電商經(jīng)營(yíng)者采取處罰措施，包括警告、法律行動(dòng)以及撤銷許可證。 此前，就有業(yè)內(nèi)人士表示，印尼市場(chǎng)對(duì)于出海東南亞的賣家來(lái)說(shuō)，可能不是最難的，但一定頗具挑戰(zhàn)性，而禁令新規(guī)的發(fā)布，似乎讓印尼電商市場(chǎng)面臨了更大的挑戰(zhàn)。 印尼：東南亞最大電商生態(tài)“培養(yǎng)皿” “為什么是印尼？”本次禁令新規(guī)一出，不少人有此疑問(wèn)。其實(shí)，幾項(xiàng)數(shù)據(jù)足以解釋。 2022年，印度尼西亞為東南亞最大的電商市場(chǎng)，其電商銷售額達(dá)到了809.5億美元，同比增長(zhǎng)34%，而東南亞前6大經(jīng)濟(jì)體的電商銷售額為1151.9億美元，印尼占比70.3%。而且，與其他國(guó)家對(duì)比，印尼電商銷售額遙遙領(lǐng)先排名第2的泰國(guó)（114億美元）。 來(lái)源：eMarketer 來(lái)源：eMarketer 2022年，印尼電商銷售額占當(dāng)?shù)亓闶劭傤~的比例為28.5%；預(yù)測(cè)到2026年，印尼電商銷售額將達(dá)到1303億美元，彼時(shí)電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。 據(jù)印尼國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，印尼GDP接近1.32萬(wàn)億美元，為東南亞最高。 而作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，擁有2.8億人口的印尼，人口中位數(shù)僅為29歲，年輕人的消費(fèi)力遠(yuǎn)比想象中的要強(qiáng)烈。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量2.129 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了77%。要知道，電商是十分依賴“規(guī)?；钡男袠I(yè)，“人口紅利”讓電商在印尼的發(fā)展具備先天優(yōu)勢(shì)。而相對(duì)較高的年齡中位數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)普及率，讓印尼電商市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模雖已不具備爆發(fā)基礎(chǔ)，但上漲仍會(huì)穩(wěn)定。 經(jīng)濟(jì)、政治、文化、人口紅利……為什么是印尼，似乎一目了然。 各平臺(tái)第一時(shí)間紛紛響應(yīng)禁令新規(guī) 當(dāng)然受新條例影響的平臺(tái)不止是Shopee一家，如TikTok、Tokopedia等行業(yè)巨頭第一時(shí)間就此次新規(guī)做出了相應(yīng)調(diào)整。 首先是Tik Tok。法令頒布后，Tik Tok主要采取了兩項(xiàng)措施：抓住一周過(guò)渡期，動(dòng)員賣家趁流量關(guān)注抓緊時(shí)間清庫(kù)存；進(jìn)行輿論造勢(shì)希望爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。 其次是Lazada。第一時(shí)間出具相關(guān)通告，表示因印尼最新監(jiān)管要求，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會(huì)進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的LGS物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。 并呼吁賣家密切關(guān)注最新政策變化，及時(shí)調(diào)整商品庫(kù)存和銷售策略，避免損失。此前已產(chǎn)生的訂單和在海外倉(cāng)的貨品暫時(shí)不受影響，商家朋友可以按照法規(guī)及平臺(tái)規(guī)定的時(shí)效盡快完成履約。 最后作為印尼本土業(yè)務(wù)的Tokopedia也隨即表示： 就此次禁令新規(guī)來(lái)看，印尼保護(hù)本土中小微企業(yè)的策略似乎在逐一貫徹落實(shí)。 印尼政府曾多次表示，“到2024年，印尼要讓該國(guó)超過(guò)3000萬(wàn)的中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”由此可見(jiàn)，“扶持中小微企業(yè)”對(duì)于印尼政府來(lái)說(shuō)是認(rèn)真的，其意義重大。 如今，在這樣的大環(huán)境下，對(duì)于跨境賣家而言，考慮到印尼市場(chǎng)的政策限制，賣家可陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化背景相近或有潛力、流量爆發(fā)的其他市場(chǎng)，也可以將重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)銷售，探索新的銷售渠道和合作伙伴。亦或根據(jù)印尼市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或公司開(kāi)展本地市場(chǎng)業(yè)務(wù)。 當(dāng)然，重中之重的一點(diǎn)，無(wú)論是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場(chǎng)還是結(jié)合本地推出市場(chǎng)業(yè)務(wù)，跨境賣家朋友都應(yīng)當(dāng)與法律顧問(wèn)緊密合作，確保其業(yè)務(wù)活動(dòng)符合印尼的相關(guān)法規(guī)，避免可能的法律風(fēng)險(xiǎn)。 總而言之，一句話：掘金海外市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)與變化總是無(wú)處不在。未來(lái)仍想要布局印尼市場(chǎng)的賣家們積極調(diào)整自身策略，通過(guò)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、提高商品質(zhì)量等方式降低風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。禁令正式發(fā)布！印尼“社交電商”變天
